Hoy en día, las empresas deben prestar mucha atención a las estrategias de branding. Es común que no se le dedique la atención que merece, ya que no se suele conocer mucho sobre este término. En esta publicación te queremos mostrar la importancia del branding para tu marca.
Definición de branding.
El branding trata de gestionar tu marca en un sentido amplio. Podríamos definirlo como un conjunto de estrategias, con las cuales generas la imagen de tu marca en la mente de tu público objetivo. De esta forma, hablamos de los factores que usamos para modelar la imagen que el cliente tiene de nosotros.
Lo que pretende conseguir cualquier empresa que haga esfuerzos en realizar campañas de branding es conseguir que los clientes piensen en ellos cuando se les pregunta por el tipo de productos que ofrecen. Un buen ejemplo sería la marca de bebidas Coca-Cola, sus acciones de branding han sido tan exitosas que si alguien te preguntara en cualquier momento que le dijeras una marca de bebidas, esta sería la primera que vendría a tu mente.
Objetivos.
Con las acciones de branding queremos conseguir aumentar las ventas de nuestros productos o servicios.
Gestionar este tipo de campañas ayuda a:
- Mostrar al público los valores que te diferencian de la competencia.
- Fidelizar a tus clientes, generando confianza en tu marca.
- Dar más fuerza a la reputación y la identidad de tu marca.
- Animar al público con promesas y expectativas, transmitiendo la calidad de tus productos o servicios.
- Se crea un sentimiento de pertenencia a una comunidad entre tus clientes.
La importancia del branding digital para tu marca online.
La imagen de tu marca que quieres generar en la mente de los clientes debe ser coherente con los valores y la filosofía de la empresa. Además, debe ser lo suficientemente sencilla para que tu público objetivo te pueda recordar con facilidad. Todo esto, como podrás observar, está relacionado con el diseño.
En concreto, hablamos de diseño web. Tu página web debe seguir la misma línea para que los clientes la asocien con tu imagen. Para ello, tienes que establecer unos colores y tipografías para tu empresa, los cuales usarás a lo largo de toda la página. Deben adecuarse a la imagen que pretendes crear para que no cree confusión. Además, debes establecer un tono con el que te comunicarás con los clientes en todo momento.
Todos estos consejos te ayudarán a parecer más profesional en el sector en el que compites. Además, te permite crear una relación con tus clientes, generando confianza en tu marca y tus productos.
Rebranding.
A continuación, vamos a hablar de una variante del branding. En este momento, ya has establecido todos los elementos que definen a tu marca, pero el mundo está en constante cambio. Ciertos elementos que te definen van a tener que cambiar conforme avanza la vida de tu empresa.
Hablamos sobre elementos como son el logo, la web, mejorar tus productos, etc. Estos factores, tanto internos como externos, deben cambiar para avanzar con los cambios que demanda tu público objetivo. Además, si no incluyes estos cambios, dejarás de destacar entre tus competidores.
En definitiva, el rebranding es un proceso de adaptación a los cambios del entorno.
Es importante tener en cuenta que todo cambio que realices en tu imagen debe ir apoyado por un cambio en tu filosofía, tus productos o el público al que te diriges.
Para saber más…
Esperamos haberte ayudado a conocer la importancia del branding para tu marca. Si quieres conocer nuevos elementos con gran importancia en marketing, te invitamos a que leas el resto de entradas de nuestro blog.
