Actualmente, para alcanzar ciertos objetivos las webs corporativas se quedan escasas. Es necesario que crees distintas webs en función de los objetivos que te propongas para tu empresa. En esta publicación, te vamos a enseñar cómo crear una landing page para tu negocio y la importancia que tiene su implementación para tu estrategia.
Definición de una landing page.
Este tipo de páginas tienen una función muy concreta. Nos centramos en que los clientes realicen la acción específica que queremos. No tienen ningún punto de fuga, es decir, al entrar en estas páginas solo puedes realizar la acción para la que fueron creadas y no habrá ningún enlace a la web de la empresa. Es más, solo se puede acceder a ellas a través de las redes sociales, una newsletter, o por la publicidad de Facebook Ads.
Las acciones de las que estamos hablando pueden ser adquirir algún producto específico o registrarse para acceder a contenido de valor añadido. Al estar diseñadas con ese fin, las tasas de conversión son más elevadas.
Tipos de landing page.
Si tenemos en cuenta los diferentes objetivos de este tipo de páginas, podemos enumerar las siguientes:
1. Squeeze page.
Su objetivo es conseguir suscriptores. Solemos hablar de recoger información sobre los usuarios, normalmente su correo y nombre, para poder ponernos en contacto con ellos en futuras ocasiones. A cambio de recibir esta información, se suele ofrecer algún tipo de valor añadido para que los usuarios se lo descarguen.
Son las más usadas por las empresas.
2. Sales page.
En este caso nos centramos en los clientes que verdaderamente compran nuestros productos. Suelen ser más elaboradas y largas que el resto de tipos. Esto se debe a que en ellas, debe explicarse toda la información relacionada al producto o servicio que estas ofreciendo y los beneficios que tendría el cliente al adquirirlo.
Es necesario añadir, que con este tipo de páginas se obtienen más datos del usuario.
3. Para registrarse en un webinar o training.
Aquí implantamos una nueva estrategia de marketing que consiste en aportar mensajes de valor a los usuarios a través de un webinar o training gratuito antes de ofrecerles tus productos o servicios.
El objetivo es que dejes tus datos de contacto para acceder a este tipo de contenido. En este caso, puedes obtener más datos sobre los usuarios, como por ejemplo, el número de teléfono o su contacto para añadirlo a un grupo de Facebook o de WhatsApp.
4. Para conseguir seguidores en las redes sociales.
Podemos utilizar este tipo de páginas para que los usuarios sean seguidores de nuestras redes. Normalmente, se consigue ofreciendo un contenido exclusivo.
Por otro lado, si tenemos en cuenta la localización de la landing, podemos diferenciar las siguientes:
1. Desde la web principal.
Se usan para ofrecer productos que están disponibles durante más tiempo. En este caso, forman parte de la estructura de la página web de la propia empresa y siguen su mismo diseño.
2. Microsites o páginas únicas.
Para este tipo de páginas necesitamos un dominio diferente al de la web principal. Se suelen utilizar para tratar temas muy específicos o para ofertas de tiempo muy reducido. Si hablamos de un negocio independiente, también usamos este tipo de páginas.
3. Subdominios.
Los motivos pueden ser los mismos que en el caso anterior, pero en esta ocasión, la landing está ubicada en un subdominio del dominio principal.
4. Landing page de Facebook.
Este tipo de páginas están muy enfocadas a las campañas de Facebook Ads. Esta elección depende totalmente de tu estrategia.
Funcionamiento de una landing page.
Si quieres sacarle el máximo rendimiento a tu landing, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
1. Títulos.
Deben captar la atención del usuario, ya que es lo primero que ven al entrar a la web.
2. Diseño minimalista.
Si nuestra landing tiene muchos efectos visuales o está muy cargada puede provocar que el usuario se distraiga. Esto no nos conviene, ya que el objetivo de la web es que realicen una acción concreta.
3. Texto y llamadas a la acción.
La información que va a recibir el usuario depende del tipo de landing que escojas. Por ejemplo, en una Sales page el botón de compra debe ser muy llamativo y no se necesita un formulario para recabar información, ya que al realizar la compra se piden todos los datos necesarios. Esto no pasa en las Squeeze page, donde se necesita poner un formulario para recabar la información que necesitamos.
Si quieres hacer tu propia landing, la plataforma de WordPress te lo pone muy fácil. Puedes usar diferentes opciones que no requieren un control excesivo de la plataforma.
1. Plataformas y herramientas específicas.
Hoy en día, disponemos de numerosas herramientas online que te guían en cómo crear una landing page para tu negocio. Un buen ejemplo es la herramienta de WordPress, la cual te permite crear tu landing desde cero con multitud de plugins y formatos. En estas ocasiones, solo tendrás que cambiar las imágenes y los textos para que se ajusten a lo que ofreces. Si quieres ampliar las herramientas para, por ejemplo realizar test A/B, tendrás que adquirirlo mediante herramientas de pago.
2. Usar maquetadores visuales.
En el caso de WordPress, hablamos de Elementor Pro, este plugin te permite diseñar tu landing completamente a tu gusto. Tienes a tu disposición multitud de elementos que podrás seleccionar e ir añadiendo a tu web para que tenga la imagen que quieras ofrecer.
3. Eliminar header y footer.
La landing no debe tener estos elementos, debe estar enfocada a las llamadas a la acción para que el usuario no sea capaz de navegar por web, sino que realice la acción que queremos.
4. Código CSS.
Puedes añadir y eliminar elementos de tu landing a través del código CSS. Es más complejo que la forma explicada anteriormente, ya que tendrás que cambiar el código de la landing para que muestre lo que quieres. Se recomienda usar el pluging Simple CSS para que sea más sencillo.
Si quieres saber más…
En esta publicación queríamos explicarte cómo crear una landing page para tu negocio. Esperamos que te haya servido de ayuda y que ahora conozcas la importancia de su uso. Si quieres seguir indagando sobre temas relacionados con el marketing digital, no te pierdas las futuras publicaciones de nuestro blog.
